2025年3月，上海旭辉里开业首日涌入5万客流，杭州天目里因樱花市集登上热搜，郑州银河里凭复古街区刷屏小红书……“XX里”正以燎原之势取代传统的“购物中心”，成为新一代商场的命名标配。这背后不仅是文字游戏，更是一场跨越千年的“社区复兴”实验——当商业空间试图用“里”字唤醒人们对街巷邻里的记忆，消费的逻辑也在悄然改写。
一、“里”字溯源：从25户人家到城市地标
“里”字的商业基因，早在先秦就已埋下。
- 古代社区单位：西周时“五邻为里”（25户），隋唐发展为“百家为里”，形成封闭的里坊制社区，街巷间设有围墙与门禁。
- 现代街道记忆：上海“步高里”、北京“福绥境大楼”等老式里弄，承载着几代人的市井烟火气。而如今商场以“里”命名，正是借用了这种“熟人社会”的集体记忆，暗示“这里不仅是商场，更是生活现场”。
成都太古里的建筑布局复刻了里坊制的精髓——19栋独立建筑通过里巷相连，既保留了街巷肌理，又打破传统商场的封闭感，日均客流达8万人次。
二、商业革命：从“货架陈列”到“场景造梦”
传统商场以“购物中心”命名，本质是商品集散地；而“XX里”的崛起，映射着商业空间的功能质变：
1. 业态颠覆：2013年前，商场52%面积用于购物；如今“XX里”将购物、餐饮、休闲比例调整为1:1:1，杭州天目里甚至引入美术馆、设计书店，艺术展览贡献30%客流。
2. 空间重构：北京三里屯太古里拆除围墙，用开放街区取代封闭大楼；上海旭辉里打造“屋顶菜园”，让消费者在买菜时社交打卡。
3. 体验升级：郑州银河里设置怀旧供销社、霓虹灯牌墙，年轻人边逛边拍，停留时长比传统商场多1.5小时。
2024年《中国商业综合体报告》显示，命名含“里”的商场客单价高出行业均值28%，复购率提升45%。
三、传播心法：三个字撬动Z世代流量
“XX里”的命名策略，堪称一场精准的消费心理学实验：
- 记忆锚点：心理学研究表明，3-4字名称最易被大脑存储。“太古里”比“太古购物中心”节省50%记忆成本，传播效率提升3倍。
- 情感联结：“里”字自带“回家”的温暖联想，削弱商业感。正如网友评论：“去天目里不像逛街，像去朋友家院子喝茶”。
- 社交货币：成都太古里因街拍文化被称为“宇宙潮人中心”，其名称的独特性成为年轻人打卡时的天然话题标签。
太原康达商城2020年改名“KD·时光里”后，抖音曝光量暴涨10倍，95后客群占比从12%跃升至37%。
四、争议与反思：是文化传承，还是商业附庸？
“XX里”的命名狂欢也引发质疑：
- 文化稀释：有学者指出，部分商场滥用“里”字却无对应设计，导致传统里坊文化被符号化消费。
- 同质化风险：全国已有超200个“XX里”，网友调侃：“下次该叫‘迪士尼里’？”
- 社区悖论：上海某“XX里”禁止外带食物、驱赶休息游客，被批“假开放真功利”。
从西周里坊到现代商场，“里”字的轮回印证着一个真理：最高级的商业，永远是提供“生活的解决方案”。当消费者在“XX里”中触摸到街巷的温度、邻里的温情，或许这正是对抗电商洪流时，实体商业最坚实的护城河。
